Wat is server-side tagging en hoe helpt het je verder?

Stel je voor: je hebt al jaren flink geïnvesteerd in je website om alles uit je digitale marketing te halen. Google Analytics, Facebook-pixels en nog een berg andere trackingtools draaien op volle toeren om het gedrag van je bezoekers te analyseren en je campagnes te optimaliseren. Maar dan merk je dat je website trager wordt door al die scripts die tegelijk moeten laden. En de privacywetgeving is intussen ook niet bepaald makkelijker geworden. Misschien is je data zelfs minder betrouwbaar omdat meer en meer bezoekers adblockers gebruiken. Herkenbaar?

Tot voor kort was dit de dagelijkse realiteit voor veel ondernemers die afhankelijk waren van client-side tagging om hun digitale marketinginspanningen te sturen. Maar nu is er een oplossing: server-side tagging (SST). Door deze nieuwe technologie kunnen ondernemers tracking en gegevensverzameling verplaatsen naar hun eigen servers, wat niet alleen de snelheid en prestaties van hun websites verbetert, maar ook de privacy van hun klanten beschermt en de kans op blokkering door adblockers verkleint.

In deze blog gaan we dieper in op hoe server-side tagging werkt, welke voordelen het biedt voor jouw bedrijf, en hoe het de manier verandert waarop je je digitale marketing beheert.

Wat is server-side tagging?

Laten we beginnen bij de basis. Wat zijn tags precies? Kort gezegd: tags zijn stukjes code die op je website worden geplaatst om marketing- en analytische gegevens te verzamelen. Ze geven je inzicht in gebruikersgedrag, zoals paginaweergaven, klikken en aankopen, en sturen die informatie naar externe tools voor marketing en analyses.

Hoe werkt dat normaal gesproken? Bij de meeste websites worden deze tags geladen via de browser van de gebruiker. Dit noemen we client-side tagging. Hierbij communiceert de browser direct met de externe tools – alles loopt via het apparaat van de gebruiker. 

Maar wat als je dit anders aanpakt? Bij server-side tagging worden die tags verplaatst naar een serveromgeving. In plaats van dat de browser al die data rechtstreeks deelt met externe platforms, wordt de informatie eerst naar je eigen server gestuurd. Die server verwerkt de gegevens en stuurt alleen de relevante informatie door naar analytische platforms zoals Google Analytics of Facebook Ads. Zo krijg je een heldere, veiliger en controleerbare dataflow, en houd je zelf de regie over wat er precies gebeurt.

Voordelen van server-side tagging

Waarom zou je nu precies moeten overstappen op server-side tagging? Er zitten best wat voordelen aan, en we hebben ze voor je op een rij gezet.

1. Privacy en gegevensbeveiliging: met server-side tagging heb je meer grip op welke data naar externe partijen gaat. Dit is vooral handig nu privacy een steeds groter thema wordt en regelgevingen als GDPR (AVG) en CCPA streng worden nageleefd. Doordat je de gegevens eerst via je eigen server stuurt, kan je gevoelige informatie filteren en alleen noodzakelijke data doorgeven. Dat geeft niet alleen jou rust, maar wekt ook vertrouwen bij je gebruikers.
2. Betere trackingnauwkeurigheid: client-side tagging kan vaak worden beïnvloed door adblockers of privacy-instellingen in de browser. Server-side tagging omzeilt dit probleem doordat de communicatie rechtstreeks via de server loopt en dus niet afhankelijk is van de browser van de gebruiker. Dit zorgt voor nauwkeurigere data, wat belangrijk is voor bedrijven die hun marketinginvesteringen tot de laatste euro willen optimaliseren.‍
3. Snellere laadtijden: bij client side tagging kan het laden van meerdere tags via de browser de laadtijden van een website vertragen. Met server-side tagging worden de tags van de website naar een externe server verplaatst, wat de prestaties verbetert. Een snellere website draagt bij aan een betere gebruikerservaring en kan zelfs de conversieratio’s verhogen.‍
4. Flexibiliteit en controle: met server-side tagging kunnen marketeers en ontwikkelaars de datastromen beheren en aanpassen wanneer dat nodig is. Hierdoor heb je meer controle over het dataverzamelingsproces en kun je gemakkelijker veranderingen doorvoeren zonder afhankelijk te zijn van derde partijen.

Hoe werkt server-side tagging?

Bij server-side tagging wordt een aparte server ingesteld als data-verzamelingspunt. Dit gebeurt meestal via een tag management systeem zoals Google Tag Manager (GTM) Server Side. Het proces verloopt in vier basisstappen:

1. Data inzamelen via de website: de website verzamelt gebruikersgegevens, zoals interacties en gebeurtenissen.‍
2. Data versturen naar de server: in plaats van de data direct naar externe tools te sturen, wordt deze naar de server gestuurd waar de tag management container is ingesteld.
3. ‍Data filteren en verwerken: op de server worden de gegevens gefilterd en geoptimaliseerd. Hier wordt bijvoorbeeld IP-anonimisering toegepast en worden alleen relevante gegevens doorgestuurd.
4. Data versturen naar derde partijen: nadat de data is verwerkt, wordt deze doorgegeven aan analytische en marketingtools. Het voordeel is dat deze data schoon en geoptimaliseerd is, wat de nauwkeurigheid van de rapportages ten goede komt.

Wat zijn de benodigde stappen voor implementatie?

De implementatie van server-side tagging kan technische kennis vereisen, vooral bij het instellen van de server en het aanpassen van tags en datalagen. Hier zijn de belangrijkste stappen:

1. Instellen van een servercontainer in Google Tag Manager (GTM): begin met het aanmaken van een nieuwe servercontainer in GTM en koppel deze aan een cloudprovider zoals Google Cloud Platform of AWS. Deze container fungeert als verzamelpunt voor data.
2. Configureren van tags en variabelen: pas bestaande tags aan om gegevens naar de servercontainer te sturen in plaats van direct naar third-party tools. Deze configuratie kan handmatig of via vooraf ingestelde templates in GTM.
3. Dataverwerking en filteren: dit is waar de kracht van server-side tagging ligt. Stel databeperkingen in, zoals het verwijderen van gevoelige informatie of het aanpassen van gegevens voordat ze naar externe platforms worden verzonden.
4. Testen en optimaliseren: test het nieuwe systeem grondig om ervoor te zorgen dat alle tags correct functioneren. Controleer of de juiste gegevens worden doorgestuurd en optimaliseer waar nodig.

Server-side tagging en online performance

Server-side tagging biedt veel meer dan alleen verbeterde privacy en gegevensbeveiliging. Stel je eens voor hoeveel krachtiger jouw beslissingen kunnen zijn met volledige controle over je data – geen ruis, geen gaten, maar zuivere, betrouwbare informatie. Dit betekent dat je precies kunt zien wie je klanten zijn en waar ze op reageren, zodat je targetingstrategieën scherper dan ooit worden.

Bovendien merk je meteen het verschil in de snelheid van je website. Een snellere website houdt bezoekers langer vast en zorgt voor een positieve ervaring, wat niet alleen de conversies verhoogt, maar ook de klantloyaliteit versterkt.

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van gedetailleerde analyses en op maat gemaakte marketingcampagnes is server-side tagging een investering die zichzelf terugverdient. Het geeft je de tools om vol vertrouwen te navigeren in een steeds complexer marketinglandschap. Het gaat niet alleen om betere data, maar ook om het bouwen van een sterker, betrouwbaarder merk dat privacy en gebruiksvriendelijkheid serieus neemt – iets waar je klanten je voor zullen waarderen.

Meer weten over server-side tagging?

Server-side tagging biedt bedrijven een nieuwe manier om data te beheren, privacy te verbeteren en de nauwkeurigheid van marketingtools te waarborgen. Door de tags naar een eigen server te verplaatsen, kun je gemakkelijker voldoen aan strikte privacy-eisen en tegelijkertijd de prestaties van je website optimaliseren.

Benieuwd hoe server side tagging jouw online performance kan versterken? Neem gerust contact met ons op en dan kijken we samen naar de mogelijkheden voor jouw bedrijf!