Vinea
Marktleider in zomerkampen voor kinderen van 7 t/m 19 jaar oud.
Marktleider in zomerkampen voor kinderen van 7 t/m 19 jaar oud.
Organisch verkeer
Omzet
Organisch verkeer
Omzet
Transacties
Vinea is marktleider in zomerkampen voor kids, tieners, jongeren én gezinnen. Met een breed aanbod aan kampen en vakanties speelt online vindbaarheid een belangrijke rol in het aantrekken van nieuwe deelnemers.
Na de migratie van het nieuwe vakantieaanbod verloor Vinea een deel van haar zoekmachineposities en daarmee ook websiteverkeer. In een nichemarkt waar zichtbaarheid direct gekoppeld is aan inschrijvingen, had dit direct impact op de resultaten.
De prioriteit lag bij het snel herstellen van deze posities en het opnieuw benutten van het zoekpotentieel binnen de doelgroep.
De opdracht: herstel de SEO-prestaties en zorg voor structurele groei in verkeer en omzet.
We zijn gestart met het herstellen van de basis. Door de websitestructuur te herzien en content aan te vullen, zorgden we dat belangrijke pagina’s weer beter vindbaar werden. Bestaande content is herschreven en geoptimaliseerd, zodat deze beter aansloot op relevante zoekopdrachten binnen de niche.
Daarnaast hebben we ingezet op interne linkbuilding, zodat zowel gebruikers als zoekmachines beter door de website konden navigeren en de belangrijkste pagina’s meer waarde kregen.
Om de groei door te zetten, hebben we een contentstrategie ontwikkeld met een duidelijke planning. Hierbij lag de focus op het vergroten van de autoriteit van Vinea, onder andere door externe linkbuilding en het uitbreiden van content rondom relevante zoekwoorden.
Gedurende het traject hebben we continu gestuurd op de combinatie van vindbaarheid en conversie, zodat groei in verkeer ook daadwerkelijk leidde tot meer boekingen.
In het laatste kwartaal van 2021 steeg het aantal gebruikers met 69,3%, terwijl de omzet via SEO met 70,7% toenam.
In de periode daarna zette de groei door: het aantal zoekwoorden nam met 66% toe en alle focuszoekwoorden bereikten een top 10 positie in Google.
Het resultaat: een sterke en stabiele SEO-positie die direct bijdraagt aan omzetgroei.
SEO na een migratie vraagt om snelheid en structuur. Door direct te focussen op de belangrijkste zoekwoorden en pagina’s, kun je verloren posities snel herstellen. Daarnaast laat deze case zien dat SEO pas echt waardevol wordt wanneer het niet alleen verkeer oplevert, maar ook aantoonbaar bijdraagt aan omzet.
Wil jij weten hoe wij jou kunnen helpen groei te realiseren?